《非2》植入广告引发不满 家居广告营销效仿要谨慎

　　而皮阿诺橱柜营销总监韩锋认为，大多数请明星代言的家居企业并没有达到预期的效果，还损失了资金和时间，划不来。而另外一些家居企业则表示，请明星代言还要根据企业和品牌的不同情况而定，找到适合自己的代言人才能达到事半功倍的品牌宣传效果。

　　备受期待的《非诚勿扰2》与《让子弹飞》打起了对攻战，然后与《让子弹飞》截然不同的是，非2中充斥着大量植入广告，让人享受深度剧情的同时又不得不面临让人倒牙的广告冲击。

　　过多植入广告或影响品牌口碑

　　抛开《非诚勿扰2》的口碑，我们来说一说在其中植入广告的商家，据了解《非诚勿扰2》的植入广告数量达到了20个左右，影片中，演员们吃、穿、住、行以及所使用的手机等等都被植入广告买单。作为发展正酣的家居建材行业，越来越多的影片中开始投入植入广告，但是此等植入广告不知能否真正成为消费者认知品牌，甚至是走向购买的利好通道，相信很多消费者都会选择说不，植入式广告的大面积出现，不但是影片口碑的缺失，对品牌带来的响应同样是一种长远的影响。

　　负面影响还请家居企业慎跟风

　　如今，植入式广告已经成为影视剧作品中司空见惯的现象。在全球范围内，植入式广告的收益也非常可观。有数据显示，从1999年以来，全球的植入式广告市场几乎以每年16%的速度增长，预计将在今年达到140亿美元。一边是广告市场的新兴方式，一边是社会的议论纷纷，并掺杂着不少的谩骂之声。

　　到目前为止，在全球范围内都没有对植入式广告建立起相对成熟的价值评估体系，因为植入式广告本身的特点就决定了其投放效果的难预测性。植入式广告说到底是一种渗透式广告方式，是要通过潜移默化的方式来宣传产品或服务。但是如果通过直白的方式传达给消费者，那么在根本上就失去了植入式广告的意义，让人感觉有自夸之嫌。

　　《非诚勿扰2》就是一个很好的实例，影片中用最直白，没有任何修饰的方式将品牌广告传递给消费者，收获的并不是企业所期望的广告效应，而是观众投来的反感，对品牌的影响也都必将是负面的。虽然这种广告方式是商家品牌宣传的潮流之举，但是企业投入广告的同时，也是品牌口碑流失之时，所以还请希望通过此方式营销的家居企业三思而后行。

　　消费者呼吁慎用明星代言

　　在有关调查中，有71%的消费者认为家居卖场最喜欢用明星代言。而“你选购家居产品是会注意代言明星”的问题中，有4成的消费者选择“不注意”。在“你如何看待影视植入广告”问题中，有60%消费者选择“不喜欢，影响剧情”，有40%选择“不要植入太多，无所谓”。家居企业利用植入广告进行营销需谨慎。

　　而皮阿诺橱柜营销总监韩锋认为，大多数请明星代言的家居企业并没有达到预期的效果，还损失了资金和时间，划不来。而另外一些家居企业则表示，请明星代言还要根据企业和品牌的不同情况而定，找到适合自己的代言人才能达到事半功倍的品牌宣传效果。